巴薩創(chuàng )新中心（Bar?a Innovation Hub，聚焦將投BIHUB）作為巴塞羅那足球俱樂(lè )部全球體育創(chuàng )新與知識管理平臺，巴薩波蘭近日宣布對初創(chuàng )企業(yè)Adspective進(jìn)行戰略投資。創(chuàng )新初創(chuàng )這家波蘭公司開(kāi)發(fā)了基于人工智能的中心資廣告智能系統。
Adspective的廣告公司產(chǎn)品能分析視頻內容的每一幀畫(huà)面，識別關(guān)鍵時(shí)刻與適宜場(chǎng)景，聚焦將投將其轉化為品牌的巴薩波蘭虛擬產(chǎn)品植入（VPP）機會(huì )。與傳統廣告打斷球迷觀(guān)賽體驗不同，創(chuàng )新初創(chuàng )該技術(shù)能將品牌自然融入故事線(xiàn)，中心資創(chuàng )造更具情境感和真實(shí)性的廣告公司品牌呈現時(shí)刻。
巴薩將率先在非贊助內容中試點(diǎn)VPP技術(shù)，聚焦將投這些內容由俱樂(lè )部為其社交媒體及其他渠道自主制作。巴薩波蘭此舉是創(chuàng )新初創(chuàng )構建全球體育團隊可復制商業(yè)模式的第一步，旨在實(shí)現內容規?；儸F的中心資同時(shí)，保持球迷體驗的廣告公司真實(shí)性。憑借全球逾4億薩迷的龐大基礎，此次合作為聯(lián)賽、球隊及轉播商開(kāi)辟了可復制的商業(yè)模式新路徑。
虛擬產(chǎn)品植入（VPP）的主要優(yōu)勢包括：無(wú)需重新拍攝即可將產(chǎn)品植入現有視頻；實(shí)時(shí)推送超個(gè)性化廣告版本，可根據地理位置、年齡、性別或語(yǔ)言進(jìn)行適配；并支持粉絲即時(shí)購買(mǎi)產(chǎn)品等。
最新研究表明，該植入系統能使品牌記憶度較傳統廣告提升高達85%。這種廣告形式更受Z世代青睞——該群體對內容化廣告的接受度高出71%。作為新興廣告范式，預計到2030年其內容植入業(yè)務(wù)規模將突破300億美元。
繼Visualfy、OLIVER、Onalabs、CeleBreak、Made of Genes、Fyxbody、Rimbarlat、Genomcore、Omniscope、Riterz 、Metrica Sports及 ADmefy之后，Adspective成為巴薩創(chuàng )新中心旗下的第十三家初創(chuàng )企業(yè)，進(jìn)一步鞏固了巴薩創(chuàng )新中心在體育和科技創(chuàng )新領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
巴薩創(chuàng )新中心董事 àngel Riudalbas 表示：”巴塞羅那足球俱樂(lè )部將巴薩創(chuàng )新中心視為探索娛樂(lè )與體育產(chǎn)業(yè)新邊界的戰略工具。通過(guò)收購Adspective的股權，俱樂(lè )部不僅掌握了廣告行業(yè)發(fā)展的第一手信息，更使巴薩在這一對體育界至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)中，始終站在創(chuàng )新浪潮的最前沿?！?/p>
Adspective首席執行官兼創(chuàng )始人Rafa? Radawiec說(shuō)：“我們不賣(mài)速效方案，我們賣(mài)的是成果。此次合作展現了廣告如何在故事本身中演進(jìn)，而非圍繞故事存在。巴薩創(chuàng )新中心是塑造可擴展模式的理想合作伙伴，該模式既能保持球迷滿(mǎn)意度，又不會(huì )打斷內容體驗?！?/p>
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