「我剛跟NBC聊過(guò)，戲從席開(kāi)今年的解說(shuō)全明星賽確實(shí)要設置單挑環(huán)節?！?/p>
在前NBA球員阿里納斯的戲從席開(kāi)最新一期播客中，作為嘉賓的解說(shuō)麥迪透露道?！肝铱赡懿辉撨@么早公開(kāi)說(shuō)的戲從席開(kāi)，抱歉了NBC。解說(shuō)」
圖源：SBJ
這期播客上線(xiàn)幾天前，戲從席開(kāi)麥迪剛剛在NBC的解說(shuō)新賽季宣傳片中以官方評述員的身份亮相。
剛剛「入職」便爆東家的戲從席開(kāi)料，這種做法屬實(shí)不妥，解說(shuō)但作為全新天價(jià)轉播合同的戲從席開(kāi)主要玩家之一，NBC這時(shí)候正忙著(zhù)籌備自己的解說(shuō)回歸首秀賽季，大概率沒(méi)工夫因為這點(diǎn)小插曲跟自己親手請來(lái)的戲從席開(kāi)嘉賓鬧矛盾。
2025-26NBA賽季是解說(shuō)770億美元新轉播合同生效的第一年
事實(shí)上，隨著(zhù)NBA徹底走向七百億的戲從席開(kāi)時(shí)代，新賽季轉播合同的三家巨頭迪士尼、Comcast和亞馬遜如今都面臨一個(gè)同樣的問(wèn)題：
怎么將每年高達數十億美元的投入，轉化成觀(guān)眾的注意力和用戶(hù)的訂閱數，再轉化成廣告報價(jià)？
三大巨頭的答案出奇一致：在媒體席上屯「超巨」。
先看NBC這邊。幾天前官宣的先導片中，和麥迪一同出鏡的還有安東尼、卡特、克勞福德、格蘭特·希爾以及雷吉·米勒。
再加上今年早些時(shí)候官宣的王炸飛行嘉賓喬丹，當這些歷史級別的得分手，伴隨著(zhù)那段曾讓無(wú)數球迷血脈僨張的NBC經(jīng)典旋律逐一亮相，很難不讓人期待他們在麥克風(fēng)前的表現。
圖源：FOS
相比NBC的懷舊打法，另一個(gè)新玩家Amazon打出的則是「多元+潮流」的牌，評述員陣容包含但不限于韋德、納什、諾維茨基、格里芬，以及坎蒂絲·帕克。
既有總冠軍和MVP坐鎮，又有諾維茨基這樣的國際化代表，更有帕克這樣女籃球星的跨界加入，堅定站在「掐線(xiàn)運動(dòng)」浪潮最中央的Amazon，顯然已經(jīng)準備好靠社媒話(huà)題，把體育內容推向更廣的文化場(chǎng)景。
圖源：FOS
最后，相較于以上兩個(gè)初次登場(chǎng)或者缺席已久的玩家來(lái)說(shuō)，陪伴NBA從電視時(shí)代走向社媒時(shí)代的迪士尼，卻是這場(chǎng)搶人大戰中最不積極的一個(gè)。
從上賽季的媒體陣容來(lái)看，ESPN仍將擁有杰弗森、帕金斯、鮑勃·邁爾斯等擁有內部視角的評論員。
而他們不加入這場(chǎng)搶人大戰的底氣，則來(lái)自于其他方面。
比如出口就是熱搜的Stephen.A；比如Shams和Brian Winhorst所領(lǐng)銜的「Insider」團隊；再比如造就了無(wú)數名場(chǎng)面的準名人堂媒體人麥克·布林（Mike Breen）。
哪一條單拎出來(lái)，都是王炸。
值得一提的是，TNT曾經(jīng)的王牌解說(shuō)員凱文·哈蘭（Kevin Harlan）和伊恩·伊戈爾（Ian Eagle）將在新賽季加入Amazon；
NBC的解說(shuō)團隊則由資深奧運會(huì )解說(shuō)麥克·提瑞克（Mike Tirico），以及伊恩·伊戈爾的兒子諾阿·伊戈爾（Noah Eagle）領(lǐng)銜，也算是形成了三足鼎立的局面。
圖源：The Ringer
說(shuō)完媒體人陣容，我們也借這個(gè)機會(huì )來(lái)看看三家轉播商各自手里的硬資產(chǎn)——賽程。
新合同中，迪士尼依舊握住了頂級資源，ESPN和ABC加起來(lái)每年大約會(huì )轉播112場(chǎng)比賽。除了最具價(jià)值的NBA總決賽以外，還有80場(chǎng)常規賽，覆蓋周三、周六和周日（NFL賽季結束前），再加上季后賽前兩輪，以及部分年份分區決賽的轉播權。
除此之外，Disney還保留了選秀大會(huì )和夏季聯(lián)賽的一半場(chǎng)次，確保了其內容的完整度。
Comcast是場(chǎng)次最多的轉播商，旗下的NBC和流媒體平臺Peacock合計每年擁有約128場(chǎng)比賽。其中，常規賽多達100場(chǎng)，覆蓋周一、周二和周日（NFL賽季結束后）。
與此同時(shí)，加上全明星周末、季后賽前兩輪其中一半比賽，憑借數量?jì)?yōu)勢與核心時(shí)段，Comcast幾乎完整接管了過(guò)去華納兄弟的主要NBA資源。
Amazon手里的賽程則更有新時(shí)代特色。每年轉播約92場(chǎng)比賽，其中包括擁有獨家轉播權的NBA杯、附加賽、以及部分季后賽前兩輪和大部分分區決賽，明顯更偏向新興賽事與數字化消費場(chǎng)景。
不過(guò)，注意力碎片化的時(shí)代，僅靠比賽內容難以留住觀(guān)眾，除了轉播資源以外，報道內容才是那個(gè)能讓你找到生命力的變量，是重中之重。
資深解說(shuō)員Doris Burke將在新賽季被ESPN降職，其在去年季后賽的部分言論曾引發(fā)爭議
及時(shí)的評述與解說(shuō)金句，本身就是一種內容IP，適合在社媒上進(jìn)行放大和再傳播。而當這個(gè)買(mǎi)賣(mài)延續十余年、價(jià)值高達數百億美元時(shí)，不同平臺自然也會(huì )著(zhù)力塑造屬于自己的品牌調性。
ESPN強調專(zhuān)業(yè)性，捎帶著(zhù)美國人最?lèi)?ài)的「hot take」；NBC依托情懷與經(jīng)典，承接傳統；Amazon則突出潮流與多元，力求開(kāi)辟新的場(chǎng)景，賽季還沒(méi)開(kāi)始，幾位牌手定下的基調，就已經(jīng)再清晰不過(guò)。
再進(jìn)一步來(lái)看，轉播合同的周期很長(cháng)，但解說(shuō)員與評論員的個(gè)人合同卻未必如此。
未來(lái)出現類(lèi)似球員市場(chǎng)的「媒體自由市場(chǎng)」，解說(shuō)與評論也像球員一樣頻繁流動(dòng)，成為平臺間競爭的新戰場(chǎng)，或許也并非沒(méi)有可能。
再次感嘆職業(yè)體育的美妙。
章節評論
段評